那晚，北京工人体育场的霓虹灯于秋夜时分格外亮堂，我瞧见好友张磊独自静坐在看台角落，手中紧紧攥着一枚国安队徽，眼神带着复杂之情望向绿茵场。身为北京国安足球俱乐部的资深媒体运营者，他平素一贯满怀激情，此时却呈现出格外的沉默 。

“他突然开口，声音带着些许沙哑说道，他这份热爱着的工作可能快要失去了，” 俱乐部社交媒体互动率连续三个月呈下滑态势，年轻人觉得其内容太过传统，老球迷却认定丢失了传统 。

如何让足球俱乐部的内容在社交媒体上重获新生？

张磊是从北京体育大学新闻系毕业的，他加入国安俱乐部已然有五年时间了。最开始的时候，他只是简单地对比赛结果进行发布，后来呢，又开始策划各种各样的球迷互动活动，在这个过程中，他见证了俱乐部社交媒体账号的成长历程。可是呢，随着短视频平台的兴起以及用户注意力变得碎片化，传统的内容形式正慢慢地失去其吸引力 。

把“实时快讯型” 比赛的更新弄得出奇快速，将 “赛事实录型” 的展现搞得周密且完备，然而却总觉好像少了些什么。张磊轻轻叹了一口气，直至瞅见香港大埔火灾的新闻报道，才猛地产生了灵感。

为什么情感连接比信息传递更重要？

张磊在十一月初的时候，留意到了关于香港大埔火灾的新闻，他看到了前港姐冠军谢嘉怡在社交平台所发的文，文中称自己眼睁睁地看着奶奶的房子被烧光，这条内容引发了广泛的关注，并引发了人们广泛的共情，同时，他还注意到香港警方就火灾之事拘捕3人的新闻获得了极高的关注度 。

张磊分析道，这些内容引发关注，并非仅仅源于它属于新闻热点这个原因，而是更多在于它触动了人们内心深处的情感，足球难道不也应当是这样的情况吗，它并非单纯只是比赛，更是无数人情感所寄托的对象 。

张磊已决定去将传统内容分类的界限给打破掉，于“深度解读型”内容里头融入更多的人文关怀，他策划了一系列的有关球员幕后的那些故事，以此来展示出他们在训练之外的真实生活情况，涵盖了青年队球员是怎样从普通学校走上职业赛场的心路历程这方面 。

足球俱乐部如何平衡传统与创新？

在十一月中旬leyu乐鱼体育的时候，张磊所带领的团队碰到了一个充满困难、极难处理的问题，俱乐部打算推出一系列具备现代气息的视觉设计，其中涵盖新的球队标志以及周边产品，然而却遭到了一部分资深球迷的极为强烈的反对。

“改变向来是艰难的，”张磊面带苦笑说道，“这恰似那些饱受争议的‘奇葩’公厕标识，因追求设计感却把基本功能忽视了。我们的创新绝不能够以舍弃传统当作代价。”。

张磊构思出了一个精妙的解决办法，那就是邀请资深球迷投身于设计进程之中，组织座谈会去倾听他们所表达的看法，与此同时向年轻球迷征集创新想法。最终所呈现的设计保留下了国安一贯的绿色以及队徽的核心要素，仅仅是在细微之处进行了现代化的处置。

这个举措，意外地收获了良好成效，不但让老球迷的不满得以平息，而且鉴于过程透明，增强了所有球迷的参与感与归属感。

怎样从其他行业获取内容创作灵感？

十一月底的时候，有一则新闻引起了张磊的注意，这则新闻是关于一位44岁男演员陈宇的，他在出租屋因脑出血去世了。这位演员的母亲提到，他经常会看剧本，而且背台词一直到半夜一点，然而却把自己的健康给忽略了。

这样的情形致使我联想起咱们的球员，他们怎么能说不为梦想全力奋斗呢？张磊做出决定，要去精心策划一期和俱乐部后勤保障团队有关的内容，用以展现队医，营养师以及心理辅导员是怎样从各个方面去守护球员健康情况的。

与此同时，有关于义乌警方回应为何公布犯罪嫌疑人王俊凯全名的新闻，这也给了他启发 ，有着这样的观点 ，透明度能够建立信任 ，而这一点在足球俱乐部运营当中同样是重要的 。

张磊着手去提升对俱乐部决策而言的那种透明度，开始规律性地举办“俱乐部开放日”，以此使得球迷能够知晓球队运营所涉及的林林总总，并且去公开一部分关于球员续约谈判的进程 。

足球内容创新的效果如何衡量？

历经一个多月的调整之后，张磊的那支团队，终于瞧见了成效之所现。在十一月底的时候，国安跟申花的那场比赛，成为了一回绝佳之检验契机。

在那场比赛当中，国安先是丢掉了一个球，然而最终 以 3 比 1 的比分实现了逆转并取得胜利。张磊所在的团队呀，不仅及时地对比赛的进程进行了更新，而且还抓拍到了众多球员拼搏时候的瞬间，以及教练在临场指挥时的表情模样，还有看台上球迷们的各种反应表现，并且配上了饱含情感色彩的解说内容 。

最为让人感动的情形是，他们采访到了一位跟随着国安长达二十年的资深老球迷，进而制作了一段时长为三分钟的短视频，去讲述这名老球迷一家三代人与国安队之间的故事。这条视频在被发布之后的24小时之内，其播放量突破了500万次，转发的次数更为惊人，超过了10万次。

兴奋地告诉我，张磊说，“我们终于找到了平衡点”，“传统不需要被打破，但需要新的表达方式”。

十二月上旬时，国安俱乐部社交媒体号的互动比率，不但回升至先前的那般水准，并且较去年同一时段增长了百分之一百五十。更为关键的是，该俱乐部再度激活了球迷社群空间，打造了更为紧密的球迷文化氛围。

足球内容创作的未来在哪里？

现今，张磊的团队已然构建起一套完备的内容体系，保留“实时快讯型”比赛的即时性，增强“赛事实录型”的戏剧性，深化“深度解读型”的专业性，强化“粉丝互动型”的参与感。

说“内容创新的本质并非是求新奇，而是去构建成共鸣”，张磊总结讲，又说“恰似香港火灾之后市民主动变身成为义工那样子，真切的球迷文化又是自然自发形成的，我们仅仅是提供了一个平台以及做出了引导” 。

要离开的时候，张磊跟我讲了他接下来的打算，那就是谋划一系列针对青少年的足球活动，把国安的青训传统跟新时代少年的特性融合到一块，“传统并非是去守护灰烬，而是要去传递火焰。”。

若你同样对足球满怀热爱之情，极为关注俱乐部文化的搭建，不妨点个赞，发表一通评论去分享你内心的想法，将这篇文章予以收藏，以备当作参考，关注一下北京国安俱乐部的官方社交媒体平台，转发给更多对足球有着炙热热爱情感的友人。这支拥有着悠久历史的经典球队目前开始展现出全新的生机与活力，它需要每一位球迷给予的支持以及陪伴。